Video corporativo vs publicitario
Diferencias reales: objetivo, tono, guion y distribución.
Publicación editorial. Si tu caso tiene restricciones específicas, lo vemos con contexto.
En Bogotá, muchas empresas confunden video corporativo con video publicitario. Aunque ambos son video, tienen objetivos, tonos y usos completamente diferentes. Usar el tipo incorrecto para tu necesidad puede desperdiciar presupuesto y no lograr el resultado que buscas. Este artículo explica las diferencias reales y cuándo usar cada uno.
Video corporativo: quién eres y qué haces
El video corporativo explica tu empresa: qué haces, cómo lo haces, por qué importa. Su objetivo es generar confianza y comprensión, no ventas inmediatas. Se usa en sitios web, presentaciones a inversionistas, eventos corporativos, o para onboarding de empleados.
En Colombia, donde muchas empresas necesitan explicar su propuesta de valor a clientes B2B o inversionistas, el video corporativo es especialmente útil. Permite comunicar complejidad de forma clara y generar conexión emocional con la marca.
El tono del video corporativo es más serio y profesional. El guion se enfoca en historia, valores, proceso, equipo. La duración puede ser más larga (2-5 minutos) porque el objetivo es profundizar, no captar atención rápidamente.
Video publicitario: por qué comprar ahora
El video publicitario busca generar acción inmediata: comprar, registrarse, descargar, visitar. Su objetivo es conversión, no comprensión profunda. Se usa en campañas de pauta, redes sociales, landing pages, o email marketing.
En el mercado colombiano, donde la competencia por atención es alta, el video publicitario debe captar atención en los primeros segundos y comunicar valor rápidamente. No hay tiempo para explicar todo: solo lo esencial para generar interés.
El tono del video publicitario es más dinámico y directo. El guion se enfoca en beneficio, oferta, urgencia. La duración es corta (15-60 segundos) porque el objetivo es impacto rápido, no profundidad.
Diferencias clave en producción
Guion: El video corporativo puede tener guion más extenso que explica contexto y proceso. El video publicitario tiene guion conciso que va directo al punto.
Ritmo: El video corporativo puede tener ritmo más pausado que permite reflexión. El video publicitario tiene ritmo rápido que mantiene atención.
Llamado a acción: El video corporativo puede terminar con un llamado suave ("Conoce más sobre nosotros"). El video publicitario termina con llamado explícito ("Compra ahora", "Regístrate hoy").
Distribución: El video corporativo se distribuye en canales donde el usuario busca información (sitio web, presentaciones). El video publicitario se distribuye donde el usuario no busca activamente (redes sociales, pauta).
Cuándo usar cada uno en Bogotá
Usa video corporativo cuando: Necesitas explicar tu empresa a clientes B2B, inversionistas, o empleados nuevos. Quieres generar confianza y credibilidad. Tienes tiempo para que el usuario conozca tu historia. El objetivo es comprensión, no venta inmediata.
Usa video publicitario cuando: Necesitas generar ventas o leads. Estás en una campaña de pauta con presupuesto limitado. El usuario tiene atención limitada (redes sociales, anuncios). El objetivo es acción inmediata, no comprensión profunda.
Muchas empresas en Colombia necesitan ambos tipos de video en diferentes momentos. El video corporativo para construir marca y confianza, el video publicitario para generar conversiones. La clave es usar el tipo correcto para cada objetivo.
Errores comunes
Usar video corporativo en pauta: Un video corporativo de 3 minutos en Facebook Ads rara vez funciona. Los usuarios en redes sociales tienen atención limitada y buscan contenido rápido, no explicaciones profundas.
Usar video publicitario en sitio web: Un video publicitario muy agresivo en la página principal de tu sitio puede generar desconfianza. Los usuarios que visitan tu sitio buscan información, no ser vendidos inmediatamente.
No adaptar formato: Un video diseñado para YouTube puede no funcionar bien en Instagram Stories o TikTok. Cada plataforma tiene su formato y duración óptima. Adapta el video al canal donde se distribuirá.
¿Necesitas video corporativo o publicitario?
Cuéntanos tu objetivo, audiencia y canal de distribución. Te ayudamos a definir qué tipo de video necesitas y cómo producirlo para que funcione en tu contexto específico en Bogotá.